Закрыть
Закрыть
  • Реферат
  • Курсовая
  • Дипломная
  • Контрольная
  • Отчет
  • Доклад
  • Учебник
  • Шпаргалка
  • Эссе
  • Монография

Написание работы на заказ

* * *
*
Укажите дату
*
Еще один
* Укажите Ваш email
+ * Укажите номер телефона

Оформление заявки бесплатно и ни к чему Вас не обязывает

Курсовая:
Тема:

Ценовая дискриминация на сегментированном рынке

Предмет:

Микроэкономика

Страниц: 32
Автор: Марина Воронько
Цена:
400  руб.
В тех случаях, когда продавец предлагает или назначает — за один и тот же товар — одному покупателю более низкую цену, чем другому, можно сказать, что продавец проводит различия между покупателями, фактически предоставляя одному из них определенное денежное вознаграждение. На практике подобная дискриминация покупателей (посредством уровня цен, предоставляемых услуг или свойств продаваемого товара) таит в себе немалый смысл. С управленческой точки зрения, глупо было бы не делать различий между покупателями, характеризующимися высокой и низкой эластичностью спроса. В основе хорошо продуманных схем сегментации рынка всегда лежит та или иная тактика дискриминации, поскольку предполагается, что отношения с каждым сегментом потребителей должны строиться на строго индивидуальной основе. В сущности, продавец может добиться получения оптимальной прибыли лишь в том случае, если он проводит различия среди покупателей.
При использовании сегментированного ценообразования руководство минимизирует потребность в компромиссе. С покупателей, обладающих относительно низкой чувствительностью к цене, требующих предоставления дорогостоящих услуг или плохо обслуживаемых конкурентами, можно взять больше, чем с тех, кто обладает относительно высокой чувствительностью к цене, чье обслуживание стоит дешевле или кого хорошо обслуживают конкуренты. При этом увеличивается объем продаж и повышается рентабельность торговых операций.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что ценовая дискриминация, благодаря гибкой ценовой политике, представляет собой хороший инструмент вовлечения в данный процесс тех сегментов потребителей, которые по определенным причинам, как правило из-за низкого уровня дохода, не совершают те или иные покупки, траты, а откладывают деньги. Несмотря на то, что ценовая дискриминация на рынке с высокой конкуренцией затруднена, нельзя недооценивать ее возможности. Требуется подробное изучение механизма ее применения в рыночной экономике, т.к. на практике есть множество примеров использования данной ценовой дискриминации.
Роль ценовой дискриминации в системе управления организацией заключается в том, что она является для компании одной из возможностей увеличить свою прибыль с каждого клиента.
Целью работы является изучение сущности ценовой дискриминации на сегментированном рынке на примере конкретного предприятия.
Для достижения вышеуказанной цели были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть понятия, сущность и принципы сегментирования потребительских рынков;
- изучить понятие ценовой сегментации и ее видов;
- рассмотреть теоретические основы ценовой дискриминации на сегментированном рынке;
- привести общую характеристику предприятия, на примере которого будет показана ценовая дискриминация;
- охарактеризовать выбранную организацию как социальную систему;
- рассмотреть ценовую дискриминацию на сегментированном рынке на примере деятельности конкретного предприятия.
Объект исследования – кинотеатр «Рубеж». Предмет исследования – ценовая дискриминация на сегментированном рынке.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и глоссария.
Введение 3

Глава 1. Теоретические основы ценовой дискриминации и сегментирования 5

1.1 Понятие сегментирования, особенности и принципы сегментирования потребительских рынков 5

1.2. Понятие ценовой дискриминации и ее виды 10

1.3. Особенности ценовой дискриминации третьей степени 15

Глава 2. Ценовая дискриминация на сегментированном рынке на примере кинотеатра «Рубеж» 18

2.1. Общая характеристика предприятия 18

2.2. Характеристика организации как социальной системы 22

2.3. Ценовая дискриминация третьей степени на примере ООО «Рубеж» 25

Заключение 28

Список литературы 30

Глоссарий 32

1) Артамонов В. С., Попов А. И., Иванов С. А., Уткин Н. И., Алексеев Е. Б., Махлаев А. Н. Микроэкономика: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2009.
2) Беседина В.Н., Волкова Е.Е. Ценообразование: учеб.пособие. – М.: Экономистъ, 2006.
3) Бусыгин В.П, Желободько Е.В, Цыплаков А.А.. Микроэкономика. Третий уровень, 2005.
4) Желтякова И. А., Маховикова Г. А., Пузыня Н. Ю. Цены и ценообразование. Краткий курс /Учебное пособие. — СПб: Изда¬тельство “Питер”, 2009.
5) Максимова В.Ф. Микроэкономика: Учебно-методический комплекс. – М.:Изд. центр ЕАОИ, 2008.
6) Олянич Д.В. Теория организации. – Изд-во: Феникс, 2008.
7) Поль Р. Гембл, Энтони Марселла, Алан Тапп. Маркетинговая революция. – Изд-во Баланс Бизнес Букс, 2007. – с.202
8) Салимжанова И.К. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001.
9) Симкина Л.Г., Корнейчук Б.В. Микроэкономика: Учебное пособие. 2-е изд. – М:Дело, 2009.
10) Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.Основы маркетинга: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А.Алиев.— М.: Издательство «Экзамен», 2005.
11) Баррон Дженнифер, Холлингшед Джим. Эффективная сегментация. Успешный маркетинг начинается с эффективной сегментации/Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» - №4, 2010.
12) Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ/Журнал «Маркетинг в России и за рубежом. - №1, 2008. – с.99
13) Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование/Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». - №4. – 2001 г.
14) Череватенко В.Н. Место сегментирования в эволюции маркетинга//Журнал «Экономические исследования», №1 (13), Март 2013.
15) Шереметьева Е.Н. Сегментирование в прямом маркетинге/Журнал «Российское предпринимательство». - №3 (63) за 2009 год, c. 25-29.
16) Реутов В. Эластичность цены и сегментация рынка // www.hr-portal.ru
17) www.невафильм.рф
Курсовая защищена на отлично.
Работа практическая на примере организации СПб

Тема работы
Стоимость
Страниц
Тип
ВУЗ, город
Заказать
826 руб.
31
Эссе
Национальный исследовательский университет – Высшая школа экономики
Заказать
165 руб.
1
Контрольная
УрГЭУ
Заказать
500 руб.
18
Контрольная
ургэу
Заказать
1000 руб.
43
Курсовая
Рта
Заказать
На нашей странице вы можете купить работу "Ценовая дискриминация на сегментированном рынке". Все наши работы проверены и получили оценки не ниже отлично.