• Шаблоны работ
Заказать помощь
Закрыть
  • Реферат
  • Курсовая
  • Дипломная
  • Контрольная
  • Отчет
  • Доклад
  • Учебник
  • Шпаргалка
  • Эссе
  • Монография

Написание работы на заказ

* * *
*
Укажите дату
*
Еще один
* Укажите Ваш email
+ * Укажите номер телефона

Оформление заявки бесплатно и ни к чему Вас не обязывает

Курсовая:
Тема:

Все о бренде на примере ТМ ООО «Русский Стандарт Водка»

Предмет:

Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 23
Автор: Ольга
Цена:
1640  руб.
Введение

Данная курсовая работа посвящена теме: «Все о бренде».
Актуальность темы объясняется тем, что обострение конкурентной борьбы между производителями и участниками рынка актуализирует проблему поиска эффективных методов и путей формирования конкурентных преимуществ, позволяющих им более четко позиционироваться на рынке, т.к. грамотное имиджевое позиционирование укрепляет позиции в борьбе за потребителя. В условиях современного состояния рынка меняется содержание понятия «конкурентоспособность», сегодня оно подразумевает не только особый подход к формированию ценовой политики, но целый комплекс мер, направленных на повышение качества товаров и услуг, развитие имиджа товаров и предприятия, укрепление собственной торговой марки, бренда, применение клиентоориентированного подхода в обслуживании потребителей. Все это делает бренд результативным инструментом развития бизнеса. В настоящее время многие компании столкнулись с тем, что конкуренты стараются в своих товарах воспроизвести качества и характеристики лучших производителей - мировых лидеров, что неизбежно приводит к большому сходству предлагаемых товаров и услуг и в некоторой степени усложняет выбор потребителей. Все это требует от компаний производителей и дистрибьюторов применения особых форм брендинга, отражающих уникальность и ценность собственных товарных предложений и портфелей.
Степень изученности данного вопроса является достаточно высокой. Свои работы проблеме изучения брендов и теории брендинга посвящали такие зарубежные и отечественные исследователи как Дж. Барлоу, Е. Дворникова, П. Дойль, Р. Клифтон, Ю.Г. Лашманов, М.О. Макашев, С.А7 Старов и др.
Предметом изучения в работе является бренд, как абстрактное явление на рынке, а объектом - конкретный отечественный алкогольный бренд «Русский Стандарт».
Целью написания данной работы является изучение бренда как важного маркетингового явления и основополагающих элементов создания и формирования бренда.
Исходя из цели работы, перед нами стоят следующие задания:
- охарактеризовать понятие бренда и историю его развития;
- привести общую классификацию брендов;
- рассмотреть особенности выбора стратегии и создания бренда;
- исследовать общие особенности бренда «Русский стандарт» и проанализировать рынок алкогольных продуктов в РФ;
- изучить стратегию и формирование бренда «Русский стандарт» ;
- описать кратко перспективы бренда «Русский стандарт» на отечественном и мировом рынках.
Для решения поставленных задач в работе использовались следующие методы исследования: анализ и обобщение научной литературы по исследуемой проблеме, экспресс-анализ статистических данных и рекламных материалов, методы сравнительного анализа, классификации.
Курсовая работа состоит из двух глав, шести параграфов, введения и заключения общим объемом двадцать страниц машинописного текста. Также прилагается библиографический список, содержащий девятнадцать наименований, среди которых зарубежные и отечественные книги, статьи периодических изданий, Интернет-ресурс.
Первая теоретическая глава посвящена общим основаниям понятия бренда и брендинга, а во второй практической главе осуществляется рассмотрение конкретного примера успешного создания бренда на примере ООО «Русский Стандарт Водка».
Введение…………………………………………………………………………...3

1. Общая характеристика бренда………………………………………………...5

1.1. Понятие и история развития бренда………………………………………...5

1.2. Классификация брендов……………………………………………………..7

1.3. Выбор стратегии и создание бренда……………………………………….11

2. Успешное развитие бренда на примере ООО «Русский Стандарт Водка»…………………………………………………………………………….14

2.1. Общая характеристика бренда «Русский стандарт» и анализ рынка……14

2.2. Анализ стратегии и формирования бренда «Русский стандарт»………...16

2.3. Перспективы бренда «Русский стандарт»…………………………………20

Заключение……………………………………………………………………….22

Список использованной литературы…………………………………………...23

1. Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. – М.: Олимп-Бизнес, 2007. – 288 с.
2. Бренд-менеджмент. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 192 с.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации. – М.: Эксмо, 2009. – 960 с.
4. Дворникова Е. Брендинг. Инструмент для завоевания лидерства на рынке // Корпоративная имиджелогия. 2008. № 2. С. 69-71.
5. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии. – СПБ.: Питер, 2007. – 544 с.
6. Идентичность: С точки зрения потребителей, все бренды похожи друг на друга // Роль рекламы в создании сильных брендов. – М.: Вильямс, 2005. – 496 с.
7. Клифтон Р., Симмонз Д. Бренды и брендинг. – М.: Олимп-Бизнес, 2008. – 348 с.
8. Кузьмина О.А. Система факторов, влияющих на создание бренда российскими предприятиями // Вестник Оренбургского государственного университета, 2008, №11. – с. 98-103.
9. Лашманов Ю.Г.. Методы и модели управления брендами на рынке товаров корпоративного потребления : Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 : СПб., 2005. - 212 c.
10. Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг. – СПб.: Питер, 2009. – 288 с.
11. Муравьев С.В. Стилевые особенности дизайна водочных этикеток // Московская государственная художественно-промышленная академия им. С.Г. Строганова, 2009,№2. - с. 239-247.
12. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – 256 с.
13. «Русский Стандарт Водка» запускает продажи собственного бренда в Гватемале // Производство спирта и ликероводочных изделий. 2008. № 3. С. 43-44.
14. Старов С.А. Управление брендами. – М.: Высшая школа менеджмента, 2010. – 500 с.
15. Топчишвили Г.М., Мальков К.В., Туницкий Д.В. Маркетинг нового тысячелетия. Моделирование пути к успеху. – М.: Поколение, 2008. – 256 с.
16. Урбанская Г.Г. Проблемы алкогольного рынка России // Экономика сельского хозяйства. Реферативный журнал. 2006. № 1. С. 250.
17. Филюрин А.С. Проходимость – почти медицинский термин для почти клинических случаев. Российские региональные особенности брендинга // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000, №5. с. -56-59.
18. «Русский Стандарт Водка»: итоги 2010 года - http://www.restotime.ru/Novosti/Russkij-standart-vodka
19. Официальный сайт бренда «Русский Стандарт» - http://www.russianstandard.com/
Курсовая защищена на отлично.
Работа проверена Антиплагиатом

Оценка работы: (4.5 / 5, голосов: 12)
Тема работы
Стоимость
Страниц
Тип
ВУЗ, город
Заказать
164 руб.
15
Контрольная
Филиал Санкт-Петербургского государственного инженерно-экономического университета в г. Череповце
Заказать помощь
3840 руб.
57
Дипломная
-
Заказать помощь
1640 руб.
34
Курсовая
Институт информатики, финансов, права, управления (ИИФПУ)
Заказать помощь
1640 руб.
36
Курсовая
Российский новый университет (РосНОУ)
Заказать помощь
На нашей странице вы можете купить работу "Все о бренде на примере ТМ ООО «Русский Стандарт Водка»". Все наши работы проверены и получили оценки не ниже отлично.