• Магазин работ
Заказать работу
Закрыть
  • Реферат
  • Курсовая
  • Дипломная
  • Контрольная
  • Отчет
  • Доклад
  • Учебник
  • Шпаргалка
  • Эссе
  • Монография

Написание работы на заказ

* * *
*
Укажите дату
*
Еще один
* Укажите Ваш email
+ * Укажите номер телефона

Оформление заявки бесплатно и ни к чему Вас не обязывает

Дипломная:
Тема:

Разработка рекламной компании по продвижению журнала Афиша

Предмет:

Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 71
Автор: Елена
Цена:
3840  руб.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

1.1. Определение целей и стратегий рекламной кампании

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Естественно, что в зависимости от деятельности самой компании, истории уже проведенных ей рекламных кампаний, целей и задач, поставленных перед планируемой рекламной кампанией, бюджета рекламной кампании и других факторов напрямую зависит и перечень мероприятий, которые будут проводиться[13, c.65].
Виды рекламы
1. По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы
 коммерческая реклама;
 социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
 политическая реклама (в том числе, предвыборная).
Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.
2. По месту и способу размещения
Разновидность уличной рекламы
в СМИ:
 Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).
 Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
 Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).
 Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)
Внутренняя (Indoor-реклама):
Наружная:
 Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
 Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
 Биллборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.
 Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.
 Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
 Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.
 Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
 Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
 Призматрон
 Информационны указатель и прочие
 Медиафасад
Транспортная (реклама на транспорте):
 Реклама на автомобилях
 Авиареклама
 Реклама в лифтовых кабинах (лифтах)
 а также:
 Реклама в фитнес клубах
 Реклама в кинотеатрах
 Реклама на парковках (Parking-реклама)
 Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)
 При справочном обслуживании
 Прямая почтовая рассылка
 Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.[3]

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 5
1.1. Определение целей и стратегий рекламной кампании 5
1.2. Выбор рекламных средств 13
1.3. Медиапланирование и оценка эффективности разработанной рекламной кампании 22
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ДЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЖУРНАЛА «АФИША» 31
2.1. Характеристика журнала 31
2.2. Конкурентный анализ рынка и исследование целевой аудитории в целях увеличения тиража журнала «Афиша» 35
2.3. Анализ предудущих рекламных кампаний журнала «Афиша» 39
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ЖУРНАЛА «АФИША» В Г. МОСКВА 42
3.1. Постановка цели рекламной кампании, выбор форм и рекламных средств 42
3.2. Разработка графика использования рекламных средств 49
3.3. Разработка рекламных материалов и бюджета 50
3.4. Конкретные рекомендации к составлению комплексной программы рекламной кампании журнала «Афиша» 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 64



1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. -2006.- N 12.- Ст. 1232.
2. Айрапетян М. А. Эффективные способы малобюджетного продвижения нового товара //Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2009.- N 1.- С. 42-48.
3. Андреев С. Н. Фирменный стиль в современном маркетинге /С. Н. Андреев, Н. С. Андреев //Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2009.- N 3.- С. 222-230
4. Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов/ Роско Барнс III; [пер. с англ.: Кияченко Наталья].- М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.- 167 с.
5. Блюм М. А. Маркетинг рекламы: учеб. пособие для студентов образовательных учреждений средн. проф. образования/ М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова.- М.: ФОРУМ, 2009.- 142 с.
6. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг: учебное пособие для студентов вузов/ Г.А. Васильев, В.А. Поляков.- М.: Вузовский учебник, 2008.- 274 с.
7. Войко А. В. Разработка системы материального стимулирования персонала // Финансовый менеджмент. - 2008. - N 1. - С. 30-37
8. Герасимов Б. И. Виды и средства распространения рекламы: учебное пособие/ Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм.- М.: Форум, 2009.- 126 с.
9. Годин А. М. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономичеким специальностям/ А. М. Годин.- М.: Дашков и К°, 2009.- 651 с.
10. Деревицкий А.А. Школа продаж/ Александр Деревицкий.- М. [и др.]: Питер, 2007.- 269 с.
11. Егорова И. А. Реклама: язык, речь, общение: учебное пособие/ [авт. кол. Алипова А.А. и др.; под ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика].- М.: ИНФРА-М, 2008.- 286 с.
12. Еремеева Ю.Небанальная реклама //Рекламодатель: теория и практика.- 2006.- N 3.- С. 30-34
13. Катернюк А. В. Практическая реклама: учебное пособие для студентов экономических специальностей/ А.В. Катернюк.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2008.- 429 с.
14. Китова О.В. Управление эффективностью маркетинга //Маркетинг.- 2008.- N 3.- С. 15-23
15. Константинов А. Бренды идут в наступление //Российская торговля.- 2008.- N 7/8.- С. 30-33
16. Корпоративная культура //Мерчендайзер.- 2009.- N 6.- С. 30-33
17. Мишанова В.Г. Организация и управление сбытовой деятельностью на предприятии //Организатор производства.- 2008.- N 4.- С. 78-81
18. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник для студентов вузов/ А.Н. Мудров.- М.: Магистр, 2008.- 395 с.
19. Овчинникова Н. Н. Рекламное дело: учебное пособие/ Н. Н. Овчинникова.- М.: Дашков и К°, 2008.- 366 с.
20. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности \"Реклама\"/ Ф. Г. Панкратов, Ю. К Баженов, В. Г. Шахурин.- М.: Дашков и К, 2008.- 530 с.
21. Пигунова О. Ассортиментная концепция предприятия торговли // Маркетинг. -№ 2006. - №1.-С.68-74.
22. Плехов А. Н. Трейд-маркетинг: стимулирование сбыта продукции на всех участках цепочки движения товара // Управление продажами. - 2006. - N 4. - С. 26.
23. Приз за продажу: как улучшить системы поощрительных вознаграждений торгового персонала // Маркетолог. - 2006. - N 12. - С. 40-44
24. Прокина М.Планирование мероприятий по стимулированию продаж и сбыта /М. Прокина, О. Малигина //Маркетинговые коммуникации.- 2007.- N 3.- С. 6-10
25. Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности \"Маркетинг\"/ И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. Л.П. Дашкова.- М.: Дашков и К°, 2009.- 323 с.
26. Сулейменова Б. М.Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга //Маркетинг в России и за тыс.рубежом.- 2008.- N 4.- С. 76-84
27. Типугин И.Стилистические особенности русского бизнеса /И. Типугин, Н. Пилин //Консультант директора.- 2007.- N 19.- С. 31-34
28. Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти; [пер. с англ. Е. Алюшинская и др.].- СПб. и др.: Питер, 2008.- 733 с.
29. Шальнова О. Плюсы и минусы бонусов // Российская торговля. - 2007. - N 1/2. - С. 62-65.
30. Шрамко И. Фирменный стиль во внутрикорпоративном и внешнем PR //Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations.- 2007.- N 5.- С. 20-25
31. Муравьев А.И. Проблемы измерения, оценки и планирования повышения эффективности производства. М., 2008. – 258 с.
32. Панибратов Ю.П. Планирование эффектив¬ности строительного производства: пробле¬мы, пути совершенствования. М., 2007. – 624 с.
33. Проблемы эффективности управления / под ред. И.Г. Калинина. М., 2009. – 657 с.
34. Русинов Ф.М. Эффективность управления: наука и практика. М., 2009. – 436 с.
35. Тихомиров А.В. Оценка эффективности управления производством. М., 2009. – 651 с.
36. Трудовые ресурсы: эффективность использо¬вания / отв. ред. И.С. Маслова. М., 2010. – 462 с.
37. Томилов В. В. Культура предпринимательства. СПб., 2010. С. 201-202.
38. Карпов А.В., Скитяева И.М., Волкова Н.В., Ямщиков И.А. Организационная культура: понятие и реальность. М., 2002. С. 7-8.
39. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб., 2008. – 247 с.
40. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М., 2009. – 629 с.
41. Дихтль Е., Хершген X. Практический марке¬тинг. М., 2007. – 369 с.
42. Закутина Г.П., Кедровская Л.Г., Шумов Ю.А. Информационное обеспечение конкуренто¬способности продукции. М., 2008. – 637 с.
43. Кортлэнд Л.Б., Арене У.Ф. Современная рек¬лама. М., 2009. – 641 с.
44. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб., 2009. – 258 с.
45. Quinn J.B. Strategies for Change Logical Incrementalism. Hollywood, 2008. – 523 с.
46. Эдвард Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. М., 2009. – 256 с.
47. Аверченко Л.К. // Экономика и организация про¬мышленного производства. 2007. №2. С. 67-74.
48. Крылов И. // Реклама. 2009. № 2-3. С. 43-51.
49. Староверова О.В. // Социологические иссле¬дования. 2008. № 8-9. С. 54-61.
50. Аристарховна М.К., Матягина Т.В. // Марке¬тинг. 2002. № 1 (62). С. 52-57.
51. Матягина Т.В. // Проблемы коммерческой и торговой деятельности предприятий: сб. тез. докл. регион. науч.-практ. конф. Челябинск, 2010. с. 55-58.
52. Матягина Т.В. // Социально-информацион¬ный сервис в современном российском обще¬стве: состояние, проблемы и тенденции: сб. материалов Всерос. науч.-практ. конф. Уфа, 2010. С. 143-146.
53. Матягина Т.В. // Теория и практика развития малого предпринимательства в России и пути его совершенствования: тез. науч.-практ. конф. Екатеринбург, 2009. С. 197-198.
54. Вишняков О., Горшунова С. // Бизнес. 2008. № 2. С. 45-52.
55. Кононенко Н.В. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2007. № 4. С. 27-34.
56. Матанцев А.Н. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2009. № 3. С. 16-21.
57. Селиванов А. // Риск. 2008. № 5. С. 14-19.
58. Allaire Y., Firsiroty M. // Organization Studies. 2008. P. 193-226.
59. Hatch M. // Academy of Management Review. 1993. V. 18. ¹ 4. P. 657-693.
60. Martin J. Cultures in Organizations: Three Perspectives. N. Y., 1992.
61. Schein E. // American Psychologist. 1990. V. 45. P. 109-119.
62. Powell T. // Strategic Management Journal. 1992. V. 13. P. 119-134.
Полностью доработана. Защищена на отлично.
1

Оценка работы: (4.22 / 5, голосов: 15)
Тема работы
Стоимость
Страниц
Тип
ВУЗ, город
Заказать
1640 руб.
49
Курсовая
Москва
Заказать
1640 руб.
32
Курсовая
Москва
Заказать
1640 руб.
34
Курсовая
Москва
Заказать
1640 руб.
31
Курсовая
Москва
Заказать
На нашей странице вы можете купить работу "Разработка рекламной компании по продвижению журнала Афиша". Все наши работы проверены и получили оценки не ниже отлично.