Разработка рекламной кампании для ООО КаСКО - Дипломная (Маркетинг и рекламная деятельность)
  • Магазин работ
Заказать работу
Закрыть
  • Реферат
  • Курсовая
  • Дипломная
  • Контрольная
  • Отчет
  • Доклад
  • Учебник
  • Шпаргалка
  • Эссе
  • Монография

Написание работы на заказ

* * *
*
Укажите дату
*
Еще один
* Укажите Ваш email
+ * Укажите номер телефона

Оформление заявки бесплатно и ни к чему Вас не обязывает

Дипломная:
Тема:

Разработка рекламной кампании для ООО КаСКО

Предмет:

Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 101
Автор: Васькина И.В.
Цена:
3840  руб.
Как следует из выполненного анализа, ООО «КаСКо» на протяжении всего исследуемого периода имеет устойчивую тенденцию к росту и улучшению экономических показателей.

Имеет место постоянное наращивание основных средств в зданиях, машинах и сооружениях с 43 млн. руб. в 2006 году до 56,5 млн. руб. в 2008.

Оборотные активы возросли со 103 тыс. руб. в 2006 до 119 тыс. руб. в 2008.

Капитал и резервы также увеличились с 93 тыс. руб. в 2006 до 98 тыс. руб. в 2008

Прибыль от продаж возросла со 2800 тыс. руб. в 2006 году до 10600 тыс. руб. в 2008.

Если чистая прибыль в 2006 году составляла лишь 1800 тыс. руб., то в 2008 году она составила более 8600 тыс. руб.

Проведенный анализ показателей финансового состояния предприятия показал, что в исследуемом периоде:

- коэффициент общей ликвидности снизился с 1,33 до 1,04, что объясняется ростом сырьевых и материальных запасов и незавершенного производства. Данный показатель находится ниже допустимого значения, равного 1.38 на 01.01.2009;

- вызывает беспокойство и снижение фактического чистого оборотного капитала ( 343 тыс. руб. против 5923 тыс. руб. допустимого);

- соответственно, и коэффициент автономии, поскольку объективно растет доля заемного капитала снизился с 0,9 до 0,8, против 0,9 допустимого.

Вышеотмеченные «минусы» предприятие компенсирует рост рентабельности всего капитала с 7,6% до 17,6%, а собственного капитала с 8% до 18,8%, что свидетельствует о правильно организованном финансовом менеджменте на предприятии.

Доля чистого оборотного капитала снизилась с 2,6% в 2006 году до 0,3% в 2008 году, что оказывает, с однй стороны, положительное влияние на финансовое состояние предприятие, т.к. имеет место рост собственного капитала, а с другой отрицательное, поскольку рост внеобротных активов превышает сумму собственного капитала и денежного оборота.



2.3. SWOT анализ внутренней и внешней сред ООО «КаСКо»



Внешняя среда (окружение) признается большинством современных теорий управления главной характеристикой фирмы.

Фоновое окружение (макроокружение) - это требования законодательства, требования Гостехнадзора и органов МЧС РФ, и т.д..

Деловое окружение (микроокружение) - условия договоров поставок, сбыта, аренды помещений; публичный договор на ТО и ТР автомобилей; лимит электроэнергии с ведомственной подстанции, т.е. договора и отношения с так называемыми контактными аудиториями (партнеры, клиенты, местные власти). С ними ООО «Престон» непосредственно взаимодействует, может оказывать на них влияние, но одновременно должна учитывать их интересы, часто противоречащие друг другу.

Одним из наиболее распространенных инструментов комплексного анализа внутренней и внешней среды фирмы (а также разработки соответствующих стратегий) является SWOT-метод (SWOT первые буквы английских слов Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats, что по-русски означает соответственно силу, слабость, возможности, угрозы)1.

Сила это то, в чем компания преуспела, и что предоставляет ей дополнительные возможности.
Введение...3





ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ .......7





1.1. Понятие о рекламе и рекламной кампании..7


1.2. Виды рекламных кампаний и принципы их подготовки и проведения..12


1.3. Особенности проектирования рекламных кампаний.23





ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КаСКо»...37





2.1. Общие сведения о предприятии ООО «КаСКо»...40


2.2. Анализ финансовых результатов деятельности компании.. 46


2.3. SWOT анализ ООО «КаСКо»...55





ГЛАВА 3. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ...45





3.1. Определение целей и задач рекламной кампании и проекта ее реализации..67


3.2. Расчет эффективности проекта рекламной кампании на ТВ79


3.3. Выводы и рекомендации по продвижению продукции компании ООО «КаСКо»...................90








Заключение.98


Библиография............................................................99


Приложения..101


Целью является разработка и оценка эффективности рекламной деятельности конкретной компании.


Для достижения цели определены задачи:


- изучение теоретических сведений о рекламе и рекламных кампаниях;


- анализ видов рекламных кампаний и опыта их подготовки и проведения;


- составление общей характеристики предприятия ООО «КаСКо»;


- практическое выполнение финансового и SWOT анализа на предприятии ООО «КаСКо»;


- разработка проекта рекламной кампании;


- расчет эффективности проекта рекламной кампании.


Таким образом, перед нами поставлены конкретные задачи по совершенствованию рекламной кампании, так как развитие в стране рынка и конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.
1.Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03 2006, N 38-ФЗ.

2.Бубукин А. Реклама на радио: плюсы и минусы //Рекламодатель: теория и практика. 2007.

3.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

4.Голядкин Н. Творческая телереклама. Из американского опыта. М., Литек, 2008.

5.Голядкин Н.А., Полукаров В.Л., Соболева Т.А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 2009.

6.Грубин О.В. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория //http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=100.

7.Информационная политика: Учебник /Под общ. ред. Попова В.Д. М.: Изда-во РАГС, 2008.

8.Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. Ростов-на-Дону: «Феникс», 2007.

9.Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент СПб: Питер Ком, 2008.

10.Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с анг. /ред. Пеньковой Е.М. М: Прогресс, 2009.

11.Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. СПб.: Питер, 2007.

12.Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. 2005.

13.Огилви Д. Огилви. О рекламе. М.: Изд-во «Эксмо», 2007.

14.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2006.

15.Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич.

Новосибирск: СибУПК, 2001.

16.Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие. М.: Изд-

во УРАО, 2003.

17.Веселов С. В. Маркетинг в рекламе, часть 1, Изд. Международного

института рекламы, 2002.

18.Бродбенд С. Реклама /Маркетинг/ Под. Ред. М Бейкера СПб,: 2002.

19.Ромат Е.В. Реклама:5 издание. СПб:Питер,2002.

20.Деликатная И. Маркетинг и реклама. 2003.

21.Эйдипов М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги //Маркетинг и реклама. 2005.

22.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина. М.: Маркетинг, 2001.

23.Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

24.Росситер Дж. Р.,Перси Л.Реклама и продвижение товаров. СПб.:Питер,2002.

25.Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. Учебник. СПб.:Издательство

Михайлова В.А., 2003.

26.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д. : Феникс, 2004.

27.Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан ; под ред. С.Г. Божук. СПб. : Нева, 2004.

28.Костоглодов Д.Д. Теория и практика маркетинга и рекламы : материалы межвуз. науч.-практ. конф. молодых ученых и специалистов 4 марта 2005 г. / Д.Д. Костоглодов. -Ростов н/Д. : Рост. гос. экон. ун-т "РИНХ", 2005.

29.Пименов П.А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / П.А. Пименов. - М. : Гардарики, 2005.

30.Хопкинс К. Реклама : научный подход / Клод Хопкинс . - М. : Альфа-Пресс, 2005.

31.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов / О.О. Смирнова. - М.: МАКС Пресс, 2005.

32.Кутлалиев А. Эффективность рекламы / Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. М. : Eksmo education, 2006.

33.Левченко О.Ю. Реклама и продвижение товаров : учеб. пособие на англ. яз. для студентов вузов специальности «Реклама» / О.Ю. Левченко. Чита : ЗИП СибУПК, 2006.

34.Ромат Е.В. Реклама : [крат. курс] / Е.В. Ромат. СПб. [и др.] : Питер : Питер Принт, 2006.

35.Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов / О.О. Смирнова. М. : МАКС Пресс, 2005.

36.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. М. : Трикста, 2005.

37.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникатив. и интегратив. сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. Екатеринбург ; М. : Деловая кн. : Акад. проект, 2007.

38.Карпова С.В. Международное рекламное дело : учеб. пособие для студентов / С.В. Карпова ; Финансовая акад. при Правительстве РФ. 2-е изд., перераб. и доп. М. : КноРус, 2007.

39.Ким С.А. Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов / С.А. Ким. М. : Дашков и К , 2007.

40.Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз : учеб. пособие / М.В. Кузнецова. М. : Изд-во МГОУ, 2007.

41.Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие /А.А. Малькевич ; Федер. агентство по образованию, Гос. бразоват. учреждение высш. проф. образования "Санкт-Петерб. гос. инж.-экон. ун-т". СПб. : СПбГИЭУ, 2006.

42.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

43.Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е.А. Песоцкий. Ростов н/Д. : Феникс, 2003.

44.Клягин С.В. Реклама в коммуникационном процессе : метод. материалы для спец. "Связи с общественностью" / С.В. Клягин. - М., 2005.

45. www.psycho.ru

46. www.5ka.ru

47. www.icbank.ru

48. www.5ballov.ru

49. www.xserver.ru

50. http://referat.caravan.ru

51. www.aquarun.ru
Полностью доработана. Защищена на отлично.
Работа содержит большой объем экономической и маркетинговой информации. Данные сведены в таблицы. Работа прошла тест на антиплагиат и бала защищена на отлично/

Оценка работы: (4.2 / 5, голосов: 8)
На нашей странице вы можете купить работу "Разработка рекламной кампании для ООО КаСКО". Все наши работы проверены и получили оценки не ниже отлично.