ВВЕДЕНИЕ
Сущность маркетинговой составляющей в современном ведении бизнеса переоценить трудно. Маркетинг все больше начинает выступать главной системой управления предприятием, которая предусматривает тщательный учет рыночных процессов для принятия обоснованных управленческих решений. При этом одну из главных ролей в успешной реализации такой управленческой системы играет постоянная и непрерывная диагностика внешней среды, характеризующейся высоким непостоянством и динамичностью развития.
Мировой финансовый кризис, пошатнувший экономическое и социальное состояние нашей страны, внес свои коррективы в функционирование компаний на рынке, когда главной целью начала выступать максимальная концентрация усилий для того, чтобы «остаться на плаву», сохранить свою деятельность и при этом, по возможности, обеспечить прибыльность и рентабельность. Такое положение заставило различных руководителей смотреть на маркетинг как на инструмент, способный противодействовать кризисным последствиям и обеспечивать выживаемость компании. Соответственно, с изменением главной цели маркетинга изменились и основные аспекты разработки и реализации маркетинговой концепции предприятия, что в целом обуславливает актуальность данной курсовой работы.
Объектом исследования данной курсовой работы является маркетинг предприятия в кризисный период.
Предмет исследования – маркетинговая концепция и ее составляющие.
Цель нашего исследования выражается в необходимости изучения основных теоретических аспектов разработки концепции маркетинга в период кризиса.
Введение…………………………………………………………………………...3
Теоретические аспекты разработки концепции маркетинга в кризис………...5
Заключение……………………………………………………………………….15
Список использованной литературы…………………………………………...16
1. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. Учебник. – М.: КНОРУС, 2008. – 672с.
2. Дихтль Е. Практический маркетинг. Учебное пособие /Пер. с нем. А.М. Макарова/. - М.: Высшая школа, 2005. – 284с.
3. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. – М.: АСТ, 2006.
4. Маркетинг: новые возможности /Джонатан Гэбэй. – Пер. с англ. К.Ткаченко. – М.: ФАИР-Пресс, 2007.
5. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер, 2008. – 208с.
6. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник.-М.: ИКФ Омега-Л, 2008. – 156с.
7. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: искусство разработки и реализации стратегии. Учебник для вузов/ Пер. с англ. под ред. А.Л. Зайцева. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. – 576с.
8. «Антикризисный маркетинг в упаковке», статья, «6-й печатный Специальный выпуск Unipack.ru», февраль, 2009
9. http://www.e-xecutive.ru/ /Международное сообщество менеджеров/