• Шаблоны работ
Заказать помощь
Закрыть
  • Реферат
  • Курсовая
  • Дипломная
  • Контрольная
  • Отчет
  • Доклад
  • Учебник
  • Шпаргалка
  • Эссе
  • Монография

Написание работы на заказ

* * *
*
Укажите дату
*
Еще один
* Укажите Ваш email
+ * Укажите номер телефона

Оформление заявки бесплатно и ни к чему Вас не обязывает

Курсовая:
Тема:

Предмет и метод комплексного анализа и прогнозирования товарных рынков. Расчетная часть: Видеокамеры

Предмет:

Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 40
Автор: Валерий
Цена:
1640  руб.
2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ПО ПОТРЕБИТЕЛЯМ И ТОВАРУ
2.1. Сегментация рынка
Сегментация рынка считается основным решением маркетинговой поли-тики. Рынок представляет собой не единообразную картину. Вместо того чтобы «распыляться» по большим рынкам с множеством конкурентов, нужно целена-правленно обрабатывать мелкие сегменты рынка, С помощью этой стратегии частичного рынка создается лучшая и более сильная позиция в мелких сегмен-тах рынка, нежели на рынке в целом.
СЕГМЕНТ - это особым образом выделенная группа потребителей про-дукции предприятия, реакция которых на маркетинговые действия одинакова,
В современных условиях выделяют следующие критерии сегментации:
ь емкость рынка;
ь рентабельность;
ь доступность данного сегмента;
ь совместимость деятельности предприятия на данном сегменте с деятельностью конкурентов;
ь эффективность деятельности предприятия на выбранном сегменте (наличие финансов, трудовых ресурсов, которые бы отвечали требованиям сег-мента);
ь существенность сегмента, тенденции, которые наблюдаются в его развитии.
Сегментацию проведем экспертным путем на основании личного опыта. Выберем наиболее выгодный с точки зрения получения максимальной прибыли сегмент рынка и определим основные характеристики потенциального товара, который необходимо разработать в интересах будущего производителя.
Сегментацию рынка необходимо провести с позиции производителя то-варов выбранной группы. Применим две системы сегментации: сегментация рынка относительно товаров и товарных групп и сегментация рынка относи-тельно групп потребителей, что позволяет выбрать нам сегмент более обосно-ванно.
Для облегчения выбора целевого сегмента заполним следующую таблицу, (Приложение 1).
Из Приложения 1 видно, что наиболее выгодным является простые циф-ровые видеокамеры. Не смотря на то, что их основные характеристики значи-тельно уступают MiniDV видеокамеры, не говоря уже о DVD видеокамерах, объем их продаж растет. Это, прежде всего, вызвано приемлемыми ценами для населения со средним достатком, количество которого постоянно возрастает. Ориентироваться на население с высоким достатком было бы неразумно, т.к. их небольшое количество и они отдают предпочтение высококачественным япон-ским фирмам, которые не один год работают на рынке и занимают домини-рующее положение на нем.
2.2. Сегментация рынка по параметрам продукции
Один из активных стимулов развития является конкурентный фон. Сей-час в Москве видео -аудио техникой торгуют около 180 фирм, которые по-разному подходят к сбыту товара и ориентируются на разные покупательские группы. По некоторым оценкам общее количество торговых точек, включая рынки и киоски, предлагающих на рынках различную видео - аудио технику более 5-6 тысяч. Ассортимент более 2-х тысяч моделей. Соотношение продаж по группам товаров соответствует: 60 % - телевизоры,20 % - видеотехника, 20 % - аудиотехника.
Общий объем импорта по ввозу видеокамер в РФ в 2004 г. составил I млн. $, причем из стран Азии 339т $, из Европы 277т $. Объем импорта из США в 2005 г. составил 356.3т $. Доля всей видеотехники составляет 20 % общих про-даж. Приблизительная оценка долей рынка выглядит следующим образом: Sony - 45-50 % продаж; Panasonic-35-40%; остальные марки -10-15 %.
Об активности фирмы и ее положении можно судить по количеству мага-зинов, объему рекламы, по участию в крупных выставках, Однозначно можно выделить такие фирмы как Sony, Panasonic, Sharp, Philips имеющие фирменные магазины и проводящие массированные рекламные компании и участвующие в ведущих выставках.
Самыми сильными конкурентами являются такие гиганты, как, Sony, Panasonic, Daewoo, LG, которые хорошо вошли и прочно держатся на россий-ском рынке. Эти фирмы получили мировое признание из-за высокого качества, простоты в употреблении. Также не малую роль играет и то, что эти фирмы ориентируются на потребителей с различным уровнем достатка, т.е. производят видеокамеры различных характеристик и ценовой политикой ориентированной на большой круг потребителей. Фирмы работают на рынке уже длительное время и пользуются доверием потребителей.
В сегменте видеокамер, основным конкурентом Samsung, являются при-знанные японские фирмы как Sony, Panasonic, Sharp.
Продукция фирмы Sony представлена такими марками, как DCR-SR40E, DCR-SR50E и т.д. Модель DCR-SR40E имеет следующие характеристики:
Формат - HDD ; Тип матрицы - CCD; Матрица - 0.80 Мпикс; Фокусное расстояние объектива - 2.3 - 46 мм; Максимальное разрешение фотосъемки - 640x480 пикс.; Емкость жесткого диска - 30 Гб; поддержка PictBridge, возмож-ность записи 5.1-канального звука, две скорости записи/воспроизведения; Мак-симальное время работы от аккумулятора - 2.05 ч.; Размеры - 117x69x71 мм.; Вес 340 г.
Цена такой модели с НДС - от 15 150 до 20 742 р.
Продукция фирмы Panasonic представлена марками, которые имеют, в основном, такие характеристики:
- Формат - HDD ; Тип матрицы - CCD; Матрица - 0.70 Мпикс; Фокусное расстояние объектива - 2.3 - 40 мм; Максимальное разрешение фотосъемки - 640x600 пикс.; Емкость жесткого диска 1-50 Гб; возможность записи 5.1-канального звука, четыре скорости записи/воспроизведения; Максимальное время работы от аккумулятора - 2.05-4.00 ч.;
На рынке имеются и недорогие видеокамеры фирм: AIVA, PHILIPS. JVS, HITACHI, TOSCH1BA, SANJO, FUNAI, SHARP, AKAI.
Таким образом, можно сказать, что на современном рынке видео- и ау-диотехники имеется довольно большой объем продукции, широкий ассорти-мент товара. Это позволяет создать здоровую конкуренцию и обуславливает производителя постоянно улучшать качество товаров.
2.3 Выбор целевого сегмента рынка
Для выбора целевого сегмента рынка, составим аналогичную таблицу по сегментации рынка относительно групп потребителей, (Приложение 2). Прило-жение 2 показывает, что наибольший сегмент составляют семьи со средним до-ходом, затем идут семьи с высоким доходом, которые предъявляют большие требования к качеству товара, его удобству. Незначительный сегмент занимают обучающие организации. Причем требования обучающих организаций к каче-ству воспроизведения очень высоки.
На основании Приложения 1 и 2 строим итоговую таблицу - Приложение 3. Из данной таблицы делаем вывод о том, что предприятию следует продавать простые цифровые видеокамеры. При этом предприятие получит max прибыль. Хотя на данном сегменте большая конкуренция, перспективы роста значитель-ны, в частности из-за большого количества потребителей. Потребители не предъявляют больших претензий к товару, что уменьшит количество затрат на его приобретение.
Содержание
Введение 3
1 .ВЫБОР И ОПИСАНИЕ ТОВАРА 4
1.1. Оценка товара по параметрам 4
1.2 Характеристика товара в потреблении 5
1.3 Характеристика результатов потребления 6
2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ПО ПОТРЕБИТЕЛЯМ И ТОВАРУ 8
2.1. Сегментация рынка 8
2.2. Сегментация рынка по параметрам продукции 9
2.3 Выбор целевого сегмента рынка 11
3. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРОВ И ЗАПРОСОВ ПОТРЕБИТЕЛЯ 12
3.1 Факторы имиджа и престижа по товару. 12
3.2 Жизненный цикл товара 12
4. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 15
5. ЭТАПЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ 17
5.1 Управление товарными запасами 17
5.2 Упаковка 19
5.3 Складирование. 20
5.4 Отгрузка и транспортировка. 20
5.5 Обслуживание покупателей. 20
5.6 Определение издержек эффективности системы сбыта 21
6.РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РЕКЛАМЫ 23
Заключение 31
Список литературы 32
Приложения 33
Список литературы
1. Андреева О.Д. /Технология бизнеса: Маркетинг/ Учеб. пособ. - М.: Бизнес, 2003. 290 с.
2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. М.: Логос, 2005 284 с.
3. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М.:: Международные отношения, 2001. -416с.
4. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. Спб.: «Питер Ком», 2002. - 374 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2003. - 734с.
6. Марков В.Д. Маркетинг услуг. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2001. - 213 с..
7. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. - М.: Аудит, 2003. -351 с..
8. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. -М.: Бизнес 2003. - 410 с.
9. Тимонин А. М. Маркетинг: Учебное пособие - М.: Дело, 2004. -216
Курсовая защищена на отлично.
2876

Оценка работы: (4.37 / 5, голосов: 19)
Тема работы
Стоимость
Страниц
Тип
ВУЗ, город
Заказать
549 руб.
17
Реферат
Моск. Гос. торгово-экономический университет
Заказать помощь
1640 руб.
46
Курсовая
Минск, БГЭУ
Заказать помощь
3840 руб.
58
Дипломная
Москва
Заказать помощь
1640 руб.
39
Курсовая
Москва
Заказать помощь
На нашей странице вы можете купить работу "Предмет и метод комплексного анализа и прогнозирования товарных рынков. Расчетная часть: Видеокамеры". Все наши работы проверены и получили оценки не ниже отлично.