Организация и планирование рекламных кампаний - Курсовая (Маркетинг и рекламная деятельность)
  • Магазин работ
Заказать работу
Закрыть
  • Реферат
  • Курсовая
  • Дипломная
  • Контрольная
  • Отчет
  • Доклад
  • Учебник
  • Шпаргалка
  • Эссе
  • Монография

Написание работы на заказ

* * *
*
Укажите дату
*
Еще один
* Укажите Ваш email
+ * Укажите номер телефона

Оформление заявки бесплатно и ни к чему Вас не обязывает

Курсовая:
Тема:

Организация и планирование рекламных кампаний

Предмет:

Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 39
Автор: Виктория
Цена:
1640  руб.
Введение

Человечество на пути своего развития вступило в новую эпоху, информационный век, время в которое информация и оперативные сведения ценятся дороже денег. Отслеживание, обмен и анализ информации, основные функции современного бизнесмена и тот, кто выполняет их наиболее успешно, может рассчитывать на эффективное позиционирование на рынке. В условиях перенасыщенности рынка, возникает «ожесточенная» борьба за потребителя, именно в этот момент качественная реклама выходит на первый план, как способ увеличения продаж и привлечения внимания потребителей. Ежегодно затраты компаний на рекламу и исследования в этой области увеличиваются на миллионы долларов.

Реклама распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Перед рекламой может быть поставлено множество задач в области коммуникации с потребителями и продаж продукции. Рекламная цель это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.

Рекламные задачи классифицируются в соответствии с тем, к чему стремиться организация информирование целевой аудитории, убеждение потребителей или напоминание о товарах и услугах.

Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, предоставляет информацию о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации.

Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это проведение рекламной кампании именно в этом и заключается актуальность исследуемого проекта, посвященного изучению организации и планированию рекламных кампаний.

Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Оглавление:


Введение 3


Глава 1. Теоретические основы организации и планирования рекламных кампаний 6


1.1. Понятие рекламы и ее сущность 6


1.2. Определение рекламной кампании 12


Глава 2. Организация рекламных кампаний в условиях 17


российской экономики 17


2.1. Организация и планирование рекламных кампаний 17


2.2.Планирование рекламных кампаний для биологически активных добавок к пище 23


Заключение 34


Список литературы 39
Список литературы

1. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 22 февраля 2006 года.

2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 2003.

3. Айзенштейн К.А. «Как рекламировать с успехом». СПб, 2004.

4. Аренс У. Бове К. .Современная реклама. Тольяти, 2005.

5. Асеева Е.Н. , Асеев П.В. Рекламная компания. М.: Приор, 2001.

6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: практические примеры. СПб., 2004.

7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реализации, М.: Руд Партнер Лтд, 2004.

8. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организаций рекламной деятельности. М.: изд-во «Илла-принт», 2006.

9. Дейян Л. Реклама. / Пер с фран. М.: Прогресс-М, 2003.

10. Картер Г. Эффективная реклама. М., 2001.

11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., Издан «Центр», 2006.

12. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. ч. II Монография М.: Евразийский регион, 2003.

13. Панкратов Ф.Г. и др. Учебник для студентов высших и средних учебных заведений. М.: «Маркетинг», 2001.

14. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. Ростов на Дону: Феникс, 2002.

15. Психология менеджмента,// Под ред. Г.С. Никифорова. СПб., Изд-во СПбГУ, 2002.

16. Сэндидж Ч.Г. и др. Реклама: теория и практика.: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. статья Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 2000.

17. Крылов А., Зуенкова О. Реклама БАД и витаминов на http://www.4p.ru/index.php?page=1037

18. Крылов А., Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты. http://www.4p.ru/index.php?page=2011

19. Крылов А., Зуенкова О. Стратегическое планирование в рекламе. http://www.4p.ru/index.php?page=2015 или http://www.reclama-oscar.ru/analitic/strat.htm

20. Крылов А., Черевата Е. Анализ рынка и потребителей биологически активных добавок», http://www.4p.ru/index.php?page=1090 или www.reclama-oscar.ru/analitic/stat_bad3.htm

21. Крылов А., Череватая Е. Анализ рекламной активности биологически активных добавок. http://www.ockap.ru/analitic/bad.htm

22. Российский рынок биологически активных добавок. Итоги 2004 года, журнал «Рынок БАД», № 2 (22), март/апрель 2005 г.

23. Специфика продвижения биологически активных добавок в условиях российского рынка: www.reclama-oscar.ru/analitic/seminar_bad.htm
Курсовая защищена на отлично.
2946

Оценка работы: (4.07 / 5, голосов: 12)
На нашей странице вы можете купить работу "Организация и планирование рекламных кампаний". Все наши работы проверены и получили оценки не ниже отлично.