Закрыть
Закрыть
  • Реферат
  • Курсовая
  • Дипломная
  • Контрольная
  • Отчет
  • Доклад
  • Учебник
  • Шпаргалка
  • Эссе
  • Монография

Написание работы на заказ

* * *
*
Укажите дату
*
Еще один
* Укажите Ваш email
+ * Укажите номер телефона

Оформление заявки бесплатно и ни к чему Вас не обязывает

Контрольная:
Тема:

Методология разработки маркетинговой стратегии.

Предмет:

Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 8
Автор: Ольга
Цена:
550  руб.
ВВЕДЕНИЕ



На сегодняшний день многие руководители приходят к выводу, что разработка стратегии организации это не роскошь, без которой можно обойтись, а реальное средство достижения целей организации. Правильно разработанная и реализуемая стратегия позволяет сделать организацию более конкурентоспособной, успешной, она обеспечивает получение новых прибылей и увеличение ее стоимости. Сегодня стратегия маркетинга представляется как самая действенная концепция управления в рыночных условиях.

Тема разработки маркетинговых стратегий сегодня актуальна так как:

Во-первых, потребность в разработке и реализации стратегии маркетинга на предприятиях обусловлена развитием рыночных отношений и увеличением роли маркетинга в жизнедеятельности предприятий.

Во-вторых, правильно разработанные и реализуемые стратегии маркетинга позволяют существенно повысить конкурентные преимущества предприятия.

В-третьих, правильно разработанные и реализуемые стратегии маркетинга позволяют предприятиям лучше удовлетворять потребности потребителей.

1. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА, ЕЕ ВИДЫ

Маркетинговая стратегия является элементом стратегии деятельности организации, она подразумевает деятельность по разработке, созданию и доведению до потребителей продукции, которая соответствует его запросам.

Главный элемент в стратегии маркетинга это планирование в рамках основных элементов комплекса маркетинга : планирование продукции; сбыт; продвижение; цена.

Целями маркетинговых стратегий являются расширение продаж и разделение рынка для увеличения долгосрочной прибыли.

Стратегия маркетинга на прдприятиях призвана объединить цели предприятия, его производственные возможности и шансы, имеющиеся на рынке .

На настоящий момент существует не только огромный объем маркетинговых стратегий, но и подходов к их классификации.

Одним из получивших широкое распространение подходов, является выбор вариантов маркетинговой стратегии в зависимости от стадии жизненного цикла продукции.

Согласно И. Ансоффу, на различных стадиях жизненного цикла продукции существуют разные стратегии маркетинга.

На стадии внедрения нового вида продукции различают следующие стратегии: стратегию интенсивного маркетинга, стратегию выборочного проникновения, стратегию широкого проникновения, стратегию пассивного маркетинга.

При стратегии интенсивного (активного) маркетинга происходит установление высоких цен, а стимулирование сбыта характеризуется большими затратами. Высокая цена обеспечивает высокую прибыль, а значительные затраты на стимулирование сбыта - быстрое продвижение продукции. Данная стратегия является выгодной при условии: потребители не знают о продукции; цена для потребителей не является главным критерием при покупке данной продукции; необходимость в противодействии конкурентам.

Стратегия выборочного проникновения заключается в установлении высоких цен и низком стимулировании сбыта. Данная стратегия является выгодной при условии: невелика ёмкость рынка; продукция является известной большинству потребителей; цена для потребителей не является главным критерием при покупке данной продукции; конкуренция является низкой.

Стратегия широкого проникновения заключается в установлении низких цен, а затраты на стимулирование сбыта являются высокими. Данная стратегия успешна если фирма хочет быстро выйти на рынок и захватить максимально возможную его долю. Данная стратегия является выгодной при условии: ёмкость рынка является большой; потребители не знают о продукции; конкуренция является сильной; увеличение масштабов производства приводит к уменьшению издержек на единицу продукции.

Стратегия пассивного маркетига основывается на установлении низких цен и незначительных расходах на маркетинг. Она оправдана, когда уровень спроса определяется в основном ценой.

На следующей стадии жизненного цикла продукции - стадии роста - конкуренция обычно усиливается и потому новая продукция начинает постепенно вытеснять продукцию конкурентов, форсируют маркетинговую деятельность конкуренты. В этой ситуации необходимо: улучшать продукцию, модернизируя и закрепляя её отрыв от конкурентов; выходить с ней на новые сегменты рынка; усилить рекламу, в том числе с акцентом на престижность и с целью формирования у потребителей - новаторов стремления к вторичной покупке.
Введение 3


1. Понятие стратегии маркетинга, ее виды 3


2. Разработка маркетинговой стратегии 6


Заключение 7


Список литературы 8
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ



1. Розова Н.К. Маркетинг. СПб.: Вектор, 2006. 224 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ.ред. Г.Л. Багиева /Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн СПб.: Питер, 2007. 736 с.

3. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. И доп./ Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик СП.: Питер, 2008. 384 с.

4. Минин А. Маркетинговое планирование. Российская практика. М.: Вершина, 2007.

5. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. М.: Эксмо, МИРБИС, 2005.
Работа сдана на отлично!
42395

Тема работы
Стоимость
Страниц
Тип
ВУЗ, город
Заказать
771 руб.
29
Контрольная
Москва
Заказать
716 руб.
23
Контрольная
ИТиГ (г.Москва)
Заказать
1640 руб.
54
Курсовая
Москва
Заказать
1640 руб.
24
Курсовая
Москва
Заказать
На нашей странице вы можете купить работу "Методология разработки маркетинговой стратегии.". Все наши работы проверены и получили оценки не ниже отлично.