Анализ рыночных возможностей - Курсовая (Маркетинг и рекламная деятельность)
  • Магазин работ
Заказать работу
Закрыть
  • Реферат
  • Курсовая
  • Дипломная
  • Контрольная
  • Отчет
  • Доклад
  • Учебник
  • Шпаргалка
  • Эссе
  • Монография

Написание работы на заказ

* * *
*
Укажите дату
*
Еще один
* Укажите Ваш email
+ * Укажите номер телефона

Оформление заявки бесплатно и ни к чему Вас не обязывает

Курсовая:
Тема:

Анализ рыночных возможностей

Предмет:

Маркетинг и рекламная деятельность

Страниц: 45
Автор: Юлия
Цена:
1640  руб.
Введение

Сегодня рыночные отношения - это реальность, которая потребовала от людей новых знаний, мастерства, компетенции, культуры. Главная задача для предпринимателя, менеджера состоит в обеспечении эффективности, конкурентоспособности бизнеса. В книге рассматриваются теоретические и практические вопросы организации стратегического планирования, ориентированного на развитие рыночного потенциала предприятия. В ней представлены современные управленческие технологии формирования рыночных возможностей предприятия и оценки его действий по укреплению позиций в условиях конкурентной среды.
Оценка уровня использования рыночного потенциала является важнейшим фактором процесса стратегического планирования. Тем не менее представления четкой структуры рыночного потенциала и разработки стратегии его повышения не нашли своего отражения в отечественной экономической литературе. Такие исследователи, как Г.Б. Клейнер, Р.М. Качалов, В.Л. Тамбовцев, внесли свой вклад в определение понятия социально-экономического потенциала предприятия, который можно охарактеризовать как совокупность нaxoдящиxcя в распоряжении предприятия стратегических ресурсов, имеющих определяющее значение для возможностей и границ функционирования предприятия в тех или иных условиях.
Кроме того, ими предложен механизм разработки стратегии предприятия, который включает в себя (на одном из начальных этапах) анализ потенциала предприятия, определение в соответствии с ним возможных зон хозяйствования и анализ рынка продукции в этой сфере. Тем не менее авторами не предложен механизм повышения уровня использования рыночного потенциала предприятия в стратегической перспективе.
Основным объектом маркетинговых исследований данной работы выступает магазин «Для душа и души».
Основным предметом маркетинговых исследований данной работы являются парфюмерная и косметическая продукция и сопровождающие их товары.
Основной целью представленной работы являются изучение рыночного потенциала и разработка комплексного маркетингового плана магазина.
Основными задачами работы являются:
 изучение теоретические и методические основы анализа и управления рыночными возможностями организации;
 анализ и исследование рыночного потенциала организации;
 анализ внешних и внутренних рыночных возможностей организа-ции
 аАнализ рыночной привлекательности отрасли;
 разработка рекомендаций по увеличению рыночного потенциала магазина «Для душа и души»;
 выбор базовой товарной стратегии;
 выбор базовой стратегии маркетинга в отношении товара и прин-ципы позиционирования;
 разработка комплекса маркетинга для реализации рыночных возможностей.
Предметом исследования служат проблемы повышения эффективности торгового маркетинга на примере деятельности магазина «Для душа и души» (ДДД).
Теоретической и методологической базой исследования послужили результаты исследований отечественных и зарубежных ученых и специалистов по теоретическим и практическим вопросам рыночного реформирования российской экономики, становления и функционирования предпринимательства, научно-технического прогресса и оценки эффективности предпринимательской деятельности. В качестве основных инструментов исследования использованы методы системно-структурного, системно-функционального, факторного и сравнительного анализов.
Введение 2

Глава 1. Теоретические и методические основы анализа и управления рыночными возможностями организации 3

1.1. Изучение рыночного потенциала организации 3

1.2. Анализ рыночных возможностей организации 9

Глава 2. Анализ и исследование рыночного потенциала организации 12

2.1. Общая характеристика предприятия 12

2.2. Анализ внешних и внутренних рыночных возможностей организации 15

2.3. Анализ рыночной привлекательности отрасли 19

Глава 3. Разработка рекомендаций по увеличению рыночного потенциала магазина «Для душа и души» 22

3.1. Выбор базовой товарной стратегии 22

3.2. Выбор базовой стратегии маркетинга в отношении товара и принципы позиционирования 24

3.3. Разработка комплекса маркетинга для реализации рыночных возможностей 25

Заключение 34

Список литературы 36

Приложение 1 37

Приложение 2 38

Приложение 3 39

Приложение 4 40

Приложение 5 41

Приложение 6 42

Приложение 7 43




1. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2005. - №4.
2. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2005. – 341 с.
3. Баклин Луис. Стратегия розничной торговли и клас¬сификация потребительских товаров. Классика маркетин¬га / Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква. СПб.: Питер, 2005.
4. Батра Раджив, Майерс Джон Дж., Аакер Девид А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-е изд. М.; СПб.: ИД \"Вильяме\", 2006.
5. Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга: Учеб. пособие / Пер. с англ. М.: ИД \"Вильяме\", 2006.
6. Дихтлъ Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем.; Под ред. И. С. Минъко. М.: Высшая школа, 2007.
7. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. – М.: Внешторгиздат, 2006.
8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 200.
9. Леей М., Вейтц Б. А. Основы розничной торговли / Пер. с англ.; Под ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2006.
10. Николаева М. А. Маркетинг товаров и услуг. М.: Де¬ловая литература, 2005.
11. Психология ощущений и восприятия / Под ред. Ю. Б. Гиппенрейтер, В. В. Любимова и М. Б. Михалевской. 2-е изд., испр. и доп. М.: ЧеРо, 2007.
12. Ромазанов И.А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие. – М.: Деловая литература, 2006
13. Словарь маркетинговых терминов. М.: ИНФРА-М, 2006.
14. Энджел Дж. Ф., Блекуэлл Р. Д., Миниард П. У. По¬ведение потребителей. СПб.: Питер Ком, 2006.
15. Юрчук В. В. Современный словарь по психологии. Минск: Элайда, 2006.
Курсовая защищена на отлично.
98041

Оценка работы: (4.05 / 5, голосов: 11)
Тема работы
Стоимость
Страниц
Тип
ВУЗ, город
Заказать
1651 руб.
29
Отчет
Москва
Заказать
2420 руб.
10
Контрольная
МИРБИС
Заказать
1640 руб.
29
Курсовая
Москва
Заказать
549 руб.
22
Реферат
Москва
Заказать
На нашей странице вы можете купить работу "Анализ рыночных возможностей ". Все наши работы проверены и получили оценки не ниже отлично.